Nikator's Markenbörse-Blog

Auf diese Eröffnung hat die E-Commerce Branche lang gewartet: Die über 240 stationären Märkte in Deutschland bekommen morgen direkte Konkurrenz: Nach vielen Jahren Abstinenz eröffnet Deutschlands Elektro-Fachmarkt Nummer Eins einen eigenen Online-Shop. Bisher stand Media-Markt eher als Parade-Beispiel für eine unglückliche Online-Strategie. Die neue Lead-Agentur Ogilvy & Mather hat für den Roten Riesen die Kampagne entwickelt. Morgens um 6 Uhr ist Eröffnung – nicht nur die Schnäppchenjäger werden sich dann in den Web-Shop drängeln, sondern auch die Wettbewerber, die lange Zeit ohne den Roten Riesen ihre Internetgeschäfte tätigen konnten. Damit ist es ab morgen vorbei. Es ist nicht auszuschließen, dass Media-Markt zusammen mit Saturn genauso wie im stationären Handel auch die E-Commerce Branche dominieren wird.

Auf der Homepage von Media-Markt findet man eine Baustelle – „Wir bauen um. Hier entsteht der neue Onlineshop“. In den Medien ist zu lesen, dass Media-Markt „täglich die Preise mit den maßgeblichen Wettbewerbern vergleichen und auf Markt-Niveau anpassen möchte“. Was ist der Hintergrund?

Zulange wurden Verbraucher als Schnäppchenjäger bezeichnet, die keine Markenbindung mehr kennen und immer nur den billigsten Preis wollen. Durch die Digitalisierung, insbesondere durch Preisvergleichsportale, hat man oft das Gefühl, egal was man kaufen möchte, es irgendwo immer noch einen besseren Preis dafür gibt. Und wenn man sich dann entschieden hat, bleibt oft ein Untergefühl, zum falschen Preis am falschen Ort gekauft zu haben. Ganz zu schweigen, von der Zeit, die man damit verbracht hat, den günstigsten Preis zu finden. Ist es das wirklich wert?

Laut Auskunft von Media Markt ist die Preisführerschaft im Markenkern verankert. Sie soll die Basis zur Neuausrichtung zum Multichannel-Media-Markt bilden.

In dem Film ” Der erste Preis ohne den Preis-Irrsinn” wird Werbung über den günstigsten Preis ziemlich aufs Korn genommen. Diesen gibt es sowohl im Netz (YouTube & Homepage) wie auch im TV zu sehen. Die Werbung von Media-Markt zählt wohl mit zu den häufigsten kopierten Werbungen.

Ab diesem Wochenende wurde der Online-Shop mit einer großen Kampagne beworben. Im Gegensatz zu Saturn, die im Oktober 2011 mit ihren Shop gestartet sind und es darauf beließen, den Slogan “Jetzt auch online kaufen” in die Werbung zu integrieren.

Der Online-Shop soll mit den derzeit über 240 Filialen verknüpft werden, indem man die Ware, die man online bestellt hat, auch in der Filiale vor Ort abholen und umtauschen kann. Dies ist die besondere USP zu den typischen Online-Shops. Der Kunde hat bei Media-Markt zusätzlich die Möglichkeit, sich zwecks Beratung, Produktvorführung, Umtausch und Reklamation direkt in eine Filiale vor Ort zu gehen. Diese Kombination bei einheitlichen Produktpreisen bieten Online-Shops nur sehr selten.

Werbung siehe YouTube
http://www.youtube.com/watch?v=Cahogai5za8

Quelle:
http://www.wuv.de/nachrichten/unternehmen/media_markt_starte… 

Dieser Kommentar  wurde von XING-Moderatorin Taina Temmen für die Gruppe “Markenstärke & Markenimage – Emotionalität von Marken” verfasst: https://www.xing.com/profile/Taina_Temmen

.